Más de 500 millones de euros en publicidad en camisetas de fútbol

Fecha 08/10/2012 04:20:00 p.m.

Los clubes de fútbol de las seis ligas más importantes de Europa ingresaron en sus arcas una cantidad récord de más de 500 millones de euros gracias a la publicidad en su equipación para esta temporada, según un estudio de la empresa Sport+Markt.

A pesar de la crisis, Inglaterra, Alemania, Italia, España, Francia y Holanda obtuvieron un total de 522 millones de euros (unos 675 millones de dólares) sólo con la publicidad de determinadas marcas en el pecho de sus jugadores.

Los 20 equipos de la Premier League inglesa se alzan a la cabeza de la lista europea con una suma de 148,7 millones de euros.

Mientras que los 18 equipos de fútbol que conforman la Bundesliga alemana se colocaron en la posición número dos del ranking con un total de 119,8 millones de euros, 700.000 euros más que en la temporada pasada, reseñó DPA.

Por detrás de la Bundesliga se encuentra la liga italiana con 82,8 millones de euros, la española con 78,7 millones de euros, la francesa con 52,3 y la holandesa con 39,8.

"Sobrepasar la barrera de los 500 millones de euros refleja que la publicidad en camisetas deportivas es un instrumento importante. En un momento de crisis como el actual, las empresas utilizan estos canales de comunicación para llegar a los clientes", comentó Philipp Kupfer de Sport+Markt.

Bajo el título "European Jersey Reports", la empresa Sport+Markt desglosa las ganancias en publicidad de los diferentes clubes de fútbol europeos, donde el Barcelona se sitúa a la cabeza con un contrato de 30 millones de euros con Qatar Foundation.

Le siguen muy de cerca el Manchester United (AON) y el Liverpool (Standard Chartered) con contratos de 25 millones de euros cada uno.

En cuarta posición se sitúan el Real Madrid, con un contrato de 23 millones de euros con bwin, y el Bayern Múnich, con uno de la misma cuantía con la empresa de telefonía Deutsche Telekom.

El principal inversor en publicidad en las equipaciones de fútbol en Europa es el sector financiero con 111,5 millones de euros. Mientras que la industria automotor destina 40 millones de euros, como por ejemplo, Jeep en la Juventus de Turín o Hyundai en el Olympique Lyon.

Agencias